Nos últimos anos, testemunhamos o surgimento de uma nova e poderosa figura na cena digital: a blogueira. Essas influenciadoras digitais conquistaram uma audiência cativa e engajada, moldando tendências, promovendo produtos, tudo isso a partir do compartilhamento de suas vidas pessoais com o mundo.
Neste artigo, exploraremos seu universo, o impacto do seu trabalho no comportamento, nos negócios e na sociedade, sua evolução ao longo do tempo, desafios e as complexidades desta profissão.
O que é ser uma Blogueira?
Ser uma blogueira é exercer uma profissão informal e pouco regulamentada de divulgação de produtos e serviços em canais digitais. Mas para entender o fenômeno por trás disto, é importante observar como elas emergiram e se tornaram tão influentes. O termo tem sua origem na palavra “blog“, que era uma plataforma de publicação de conteúdo na internet. Inicialmente, eles eram usados principalmente para a escrita e compartilhamento de ideias pessoais, porém com o tempo, começaram a abranger uma variedade de nichos, desde moda e beleza até viagens e culinária.
Elas se destacaram nesse cenário ao compartilhar suas paixões, conhecimentos e experiências de maneira cativante e genuína, por pura diversão. Assim, com um toque pessoal e autêntico, elas construíram públicos fiéis e ávidos por conselhos, recomendações e dicas. A sua popularização é, frequentemente, creditada às irmãs Kardashians que até hoje se mantém no topo das bloggers mais bem pagas do mundo.
À medida que o conteúdo digital ganhou popularidade pelo Instagram, elas passaram a diversificar suas plataformas, incluindo outras redes sociais como YouTube e TikTok.
O Poder da Influência Digital
O grande trunfo de uma blogueira é a capacidade de influenciar. Essas criadoras de conteúdo conquistaram seguidores que confiam em suas opiniões e recomendações. Quando ela menciona um produto ou serviço, um lugar ou uma experiência, quem a acompanha (seguidor ou curioso) frequentemente responde de forma positiva. Isso é muito valioso para as marcas que buscam promover seus produtos.
O poder desta influência é tão grande que mesmo sem ser publicidade paga por alguma empresa, algo que uma blogger esteja usando ou fazendo é também alvo de interesse.
Por isso, mais do que nunca, elas vêm desempenhando um papel importante na formação de tendências. Seja na moda, na maquiagem, na decoração de interiores ou em qualquer outro campo, elas têm o poder de definir o que está “em alta”. O que também repercute em sua capacidade legítima de impulsionar vendas, tornando-as, assim, essenciais em ações de promoções de produtos.
A Evolução da Profissão de Blogueira
A profissão de blogueira evoluiu significativamente. Antes, elas eram amadoras, no geral escreviam e compartilhavam suas preferências e experiências por diversão. Hoje, muitas transformaram seus conteúdos em carreiras lucrativas. Passando a influenciar não só o consumo de seus seguidores, como também na opção profissional de algumas delas.
Isso é mais uma evidência do salto evolutivo da atividade. Muitas influenciadoras digitais dedicam tempo e recursos significativos para criar seus conteúdos com compromisso e qualidade. Neste sentido, elas investem em equipamentos como câmeras, iluminação e softwares de edição, para garantir um resultado profissional. Outras, com mais reserva para investimento, contam com a colaboração de fotógrafos, editores de vídeo e gerentes de mídia social.
Algumas, já consolidadas na carreira, têm em sua equipe uma assessora que podendo ou não cumprir algumas das funções anteriores, se concentra em organizar a agenda, controlar tarefas e acertar contratações. Mantendo, assim, a influencer focada na criação de seus conteúdos, crescendo sua presença online, sendo constante e, principalmente, impactante.
De Onde Vem o Dinheiro da Blogueira?
A monetização é parte fundamental da profissão da blogueira. Elas fazem dinheiro com publicidade, promoções de produtos, parcerias com marcas, venda de produtos próprios, além de outras fontes de renda, como consultoria de estilo, workshops e participação em eventos. No início dos trabalhos é comum a prática da permuta. Ou seja, a troca de serviços e produtos por publicidade. Aqui o pagamento é efetivado pelo uso. A contrapartida é a divulgação.
Você já deve ter visto alguma postagem de festa de influencer em que há a marcação de perfis de vários fornecedores. Isso acontece porque praticamente todo o evento foi realizado em parceria do tipo permuta. E marcar a @ é essencial para concretizar o compromisso da blogueira.
O mercado da influência é tão promissor que já existem empresas especializadas no agenciamento de suas carreiras. Essas organizações funcionam como administradores. No geral, oferecem treinamentos, estratégias e encontros temáticos reunindo todo seu casting (time de blogueiras associadas). Essa associação não sai de graça para as influencers. Contratualmente, elas repassam para a agência um percentual dos ganhos em publis realizadas.
Mas há uma série de vantagens para as influenciadoras, sobretudo para aquelas que estão começando. Tais agências fomentam suas carreiras e catalisam seus ganhos, à medida que incrementam sua atuação, aumentando a qualidade da entrega dos trabalhos.
Por fim, existem aquelas que por conta própria, viralização de conteúdo ou envolvimento em alguma treta com famoso se tornam celebridades, amplificando sua influência e multiplicando seu valor de mercado.
Os Desafios da Profissão
Apesar das muitas vantagens de ser uma blogueira de sucesso, essa profissão também apresenta desafios únicos. A concorrência é feroz, com milhões de influenciadoras digitais buscando a atenção do público e de empresas. Ser autêntica é vital para destacar-se da multidão.
Outro desafio é a exposição constante à opinião pública. Elas frequentemente enfrentam críticas e comentários negativos, o que pode ser emocionalmente desgastante. A pressão para manter uma imagem perfeita e cumprir as expectativas de seus seguidores e marcas também pode ser esmagadora.
A monetização também pode ser uma faca de dois gumes. Isso porque aquelas que se tornam muito comerciais, com a agenda lotada de compromissos com marcas, correm o risco constante de perder a confiança de seus seguidores. Eles podem perceber suas recomendações como tendenciosas ou insinceras. Encontrar o equilíbrio entre promover produtos e manter a integridade é uma preocupação constante.
O Impacto Social das Bloggers
Os trabalhos das influenciadoras impactam significativamente na sociedade, tanto positiva quanto negativamente. Por um lado, elas podem ser modelos inspiradores para muitos, especialmente jovens que aspiram a seguir seus passos. As blogueiras frequentemente usam sua plataforma para promover mensagens de empoderamento e positividade.
Por outro lado, a exposição constante à imagem e à vida pessoal pode criar padrões inatingíveis de perfeição, o que pode afetar negativamente a autoestima e a saúde mental das pessoas que as seguem. Além disso, algumas enfrentam avalanches de críticas por promover um estilo de vida excessivamente materialista e consumista.
O Futuro das Influenciadoras
O futuro das blogueiras é muito promissor, mas também igualmente desafiador. À medida que a indústria digital continua a evoluir, elas precisam acompanhar as tendências em constante mudança e se adaptar a novas plataformas e formatos de conteúdo. Esses, por sua vez, em frequente revolução.
Acredita-se que a autenticidade continuará sendo uma qualidade valorizada pelos seguidores. Logo, aquelas que conseguirem manter a conexão genuína com seu público provavelmente continuarão a prosperar. Além disso, a diversificação de fontes de receita e a busca de parcerias estratégicas com marcas serão essenciais para garantir uma carreira sustentável e de longo prazo.
No mais, a regulamentação da indústria de influenciadores digitais também está se tornando mais presente e cada vez mais relevante. Governos e órgãos reguladores, em vários países, estão implementando diretrizes e políticas exigindo transparência e ética nas parcerias e promoções de produtos.
Muito Trabalho Pela Frente
É fato que as blogueiras são uma parte importante da cultura digital moderna. Elas têm o poder de influenciar, inspirar e conectar pessoas de uma região, do país e, até, do mundo. O que era um hobby pessoal evoluiu para uma profissão lucrativa e desejada. No entanto, ela também vem com desafios, incluindo a pressão constante da exposição pública, a atualização sem fim e a necessidade de equilibrar autenticidade com monetização.
À medida que elas continuam a moldar o cenário digital, é fundamental que estejam conscientes de seu impacto na sociedade e exerçam sua influência de maneira verdadeira e responsável. Seu futuro dependerá da capacidade de se adaptar às mudanças na indústria e manter a conexão genuína com seu público. Em última análise, seu trabalho representa uma força que extrapola o universo online, cujo papel na cultura contemporânea é inegável.
